婚禮、夢想與灰姑娘

在美國引起廣大迴響的女性著作《妻子是什麼？》﹝The Meaning of Wife﹞，作者安妮‧金斯頓 (Anne Kingston)曾在多倫多大學主修英國文學與比較文學，曾任《世界與郵件：商業雜誌報導》﹝Globe and Mail's Report on Business Magazine﹞和《週六晚間雜誌》﹝Saturday Night Magazine﹞主編；現任《加拿大國家郵報》﹝The National Post﹞專欄作家。

暢銷書《可以吃的男人》﹝The Edible Man: Presidents Choice and the Making of Popular Taste﹞是金斯頓女士的處女作，曾榮獲1994年加拿大國家商業圖書獎。2004年出版第二本著作《妻子是什麼？》，書中對婚慶產業有精闢的觀點和詳實的論述。

灰姑娘情結

要進入婚慶產業此一幽深隱秘的核心，最好的方式是通過位於麥迪遜大街東南角的玻璃門，或紐約市的77街。這裡是維拉‧王（Vera Wang）旗艦店的入口，是新娘子最想去的地方。縱然是寒風刺骨的11月天，成群的女人聚集、鼻子貼著櫥窗玻璃，專注凝視著美麗的婚紗。

女性想要成為新娘的慾望在各式媒體輪迴放映，其中「灰姑娘的夢」是婚慶產業最愛採用、藉以激發女性想像力的一種隱喻。

灰姑娘是一夜之間生命被改變的典型範本，是亮麗動人的新娘模型。這童話故事敘述一位失去母親、命運可憐的女孩，被不知名的王子搭救，最後和王子過著幸福快樂的日子。

灰姑娘在不同時代、不同國家都能引起女性的共鳴，這與她觸及小女孩原始的恐懼──害怕母親死亡、懼怕父親娶進惡毒的後母──緊扣相連。

渴望被拯救的願望，揭示了女性最初始的緊張。格洛麗亞‧斯泰納姆1992年出版《發自內心的革命：一本關於自尊的書》（Revolution from Within：A Book of Self-Esteem），承認自己因缺乏足夠的自信心，也陷入了「被拯救」神話；而她消除內心迷亂的方式，就是和有錢的男人約會。

1981年，克勞蒂‧道琳（Colette Dowling）暢銷書《灰姑娘誤區：女人對獨立的深層恐懼》（The Cinderella Complex：Women’s Hidden Fear of Independence）掀起了一股狂潮，認為女人習慣性地對獨立懷有恐懼，這種恐懼讓女人裹足不前、不願意走出去、等待外界某事或某人來改變她的生活。

灰姑娘這種缺乏自信、畏懼獨立和尋求庇護的被動心理，心理學家稱之為「灰姑娘情結」。

新娘雜誌

90年代後期，當一般雜誌銷售量下滑，與新娘有關的出版物卻大放異彩。這種印刷精美；頁碼繁多的雜誌，厚得簡直像小城電話黃頁。

2001年2、3月號美國《新娘》（Bride）雜誌創下了創刊以來廣告頁數最多的記錄；全本重達4.9磅，共1286頁，其中廣告佔了1,090.75頁。

2001年，加拿大《婚禮鐘聲》（Wedding Bells）雜誌大膽地向已接近飽和的美國市場進軍發行。

一本超過650,000個訂戶的季刊《瑪莎‧史都華婚禮》（Martha Stewart Weddings），2003年共出刊5期，而非4期。

刊名不帶「新娘」字眼的雜誌，例如《時尚》（Vogue）也推出新娘專號，向廠商們發出廣告吸引力。

已經結過一次、兩次甚至三次婚的女人們，也被市場上惟一一本針對再婚女性的雜誌《再做新娘》（Bride Again）所蠱惑。購買這類雜誌的女性經常有負咎感，把這類雜誌貶稱為「女性色情讀物」；但是，對於完美婚禮所給予的承諾，依舊滿心嚮往、難以抵抗。

婚慶產業除了雜誌、書籍外，還有零售商、網站、珠寶商、服裝產業和婚慶組織等。

婚禮神話

狄士尼﹝Disney﹞繼《灰姑娘》（Cinderella）之後在1959年成功地推出《睡美人》（Sleeping Beauty）。藉著浪漫電影，充滿夢幻色彩的新娘劇本，讓下一代女性實現她的「婚禮夢想」。婚禮神話經典代表作有《美人魚》（The Little Mermaid）、《美女與野獸》（Beauty and the Beast）和《風中奇緣》（Pocahontas）。

以「經營關係、出售夢想」舉世聞名的芭比娃娃（Barbie）經銷商曼特爾﹝Mattel﹞，1998年邀請名婚紗禮服設計師維拉‧王設計出「維拉‧王新娘版芭比娃娃」﹝Vera Wang Bride Barbie﹞；這10萬個限量出售的洋娃娃，身穿飾有閃亮銀鑽的無帶裙，頭戴銀鑽頭冠，戴著銀鑽耳飾，披著層層面紗。

婚慶產業重新鑄造婚禮神話，把新娘塑造成一個充滿夢想、對神話故事深信不疑的女孩。